广东省揭阳市榕城区登岗镇西淇三村的一座石板桥最近“火”出了圈。这座原本供村民通行往来的石桥，因为是电影《给阿嬷的情书》中男女主角邂逅、邮差落水等镜头的取景地，迎来潮汕三地乃至更多地方的游客。人们追随电影来到这里，体验走桥、扛标旗，重现影片中的桥段，周末高峰期的游客量达到四五千人。
凭借《给阿嬷的情书》出圈的，远不止“家乡的石桥”。汕头市潮阳区金灶镇下寮村，一株约520年树龄的橄榄树成为年轻人的“告白圣地”。采摘杨梅，制作橄榄菜，非遗、民宿、地方特产……电影带“火”了乡村旅游。从揭阳古城西马路、登岗镇洋淇村、揭西县棉湖解放路到汕头前美村陈慈黉故居、汕头小公园开埠区、汕头市档案馆侨批分馆，伴随当地推出的电影主题游线路，这些街巷、村落、博物馆也如“家乡的石桥”一样，成为吸引人们走进去、留下来，带走美好回忆的文化地标。
“家乡的石桥”为什么出圈？对于潮汕“家己人”，其唤起了共同的侨乡记忆，强化了本地人的文化认同和情感共鸣；对于外地人，焕新了这条街、这个村乃至这座城的场景，赋“游”以故事化、情感化的体验；对于文旅工作者，则打开了“电影+”融合发展的新空间。
今年是“电影经济促进年”。2月，国家电影局与商务部联合启动了“电影+”消费综合试点工作。“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”“跟着电影赏非遗”等活动次第开花，“电影+”从倡议汇成热潮，化身不断点燃消费活力的引信。暑期是旅游旺季，多种类型影片将在今年暑期档持续上新，有望带来新一波“电影+”的热潮。
“电影+”，点燃消费只是起点。优质电影IP（知识产权）可以通过“短期爆发、中期提质、长期沉淀”的价值周期持续赋能文旅。《唐探1900》热映的去年春节假期，拍摄地山东乐陵影视城及周边接待游客近70万人次，此后由拍照打卡式游览转向体验型消费，去年暑期，依托影片场景打造的沉浸式剧本杀等带动营收大幅增长。《给阿嬷的情书》即将登陆港澳地区以及新加坡、马来西亚、文莱等国家，被影片带“火”的取景地、美食、关于侨批的文化记忆，有望持续反哺当地经济和文化发展。
“电影+”，加得上，也要加得恰当、加得长久。首要在于电影IP的建立，只有真正被观众认可的好作品，才可能延展出“电影+”的空间。而唯有电影创作生产回归艺术规律、产业规律配资盈利网，与观众共情共鸣，文旅也跳出短期流量的思维，影视与文旅才会双向激活、共同生长。
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